中国非物质遗产

体育产业专题报道:随着体育产业进入稳定发展

  2018年,全国体育产业规模2.4万亿元,比上年增长9.09%,增加值8800亿元,比上年增长12.82%。预计未来三年,整个行业将继续保持稳定增长水平。预计2020年体育产业增加值将超过1万亿元。从结构上看,体育服务业(除体育用品及相关产品的生产和体育设施建设外)将继续保持快速发展势头。体育产业增加值比重将继续从2016年的55%上升到2017年的57%。其中,与公共体育消费直接相关的体育竞赛、体育表演和体育健身休闲活动显著增加,增长率分别达到39.2%和47.5%。

  2018年第一季度和第二季度国内体育产业投资事件48起,同比分别下降12.73%和6.25%。行业投资活动呈持续下降趋势。但相应的是,体育产业单笔投融资持续增长:2016年、2017年和2018年,H1产业单笔融资分别为64亿元、45亿元和94亿元。亿元以上的融资活动呈现翻倍增长趋势。低于百万级的融资事件持续下降,行业投资趋势将更加集中在优势项目上,这一点非常明显。

  我国体育产业仍处于初级发展阶段。目前,产业发展的最大动力是大力推进国家顶层政策。2014年以后,以国务院和足球改革领导小组为代表的国家高层不断出台了一系列重大的体育产业改革政策。2017年以后,体育产业的相关政策针对更细分、更专业的领域,表明体育产业已逐步进入精细发展阶段。

  上游,国内体育市场正处于快速发展时期。得益于现有体育赛事商业化经营的快速提升,国内体育赛事市场规模处于快速增长阶段,但存在的不足是,赛事仍然没有流动效应,增长率没有呈现高速增长的显著特征。

  在中游,苏宁和腾讯基本上垄断了版权市场。目前,国内体育版权市场以苏宁体育和腾讯双子巨头为主,基本垄断了足球、篮球版权,形成了强大的竞争壁垒。

  在下游,我国体育人口保持稳定增长,体育消费和体育旅游消费趋势最好。目前,我国体育人口超过5亿,处于历史最高水平。每年的体育人口总数创下了新的纪录。预计到2020年,中国体育消费市场规模将达到1.5万亿元。驱动因素是近十年人均体育消费支出复合增长率为19.24%。从细分消费看,以体验和参与为主的体育场馆消费和体育旅游消费将呈现较好的发展趋势,传统体育用品消费将逐步萎缩。

  我们相信,2019年我国体育产业仍将处于持续培育期,但仍将出现产业空间大、发展韧性强的特点。行业投资逻辑有以下四点:

  (1)竞争仍然是行业的核心内容;(2)线的低端价值被行业重新认识,但需要很长的时间来培育;(3)综合服务商和垂直细分平台是融资发展的方向;(4)体育生态玩法是以用户为基础的,因此帽子运动+商务模式更加丰富。

  综上所述,我们保持体育行业的“中性”投资评级。我们建议关注行业内具有高质量竞争运营推广能力、平台化或生态化综合服务能力的相关公司,具有良好的发展优势。我们还建议特别关注具有线下消费发展登陆能力的行业领先企业。我们推荐目标:中型体育产业(600158),当代。明成(600136)、金陵体育(300651)、立胜赛车(002858)、中山股份(300526)。返回搜狐,查看更多

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