中国非物质遗产

专家:突破体育消费壁垒增强体育产业发展动能

  中新网四川新闻3月21日电 (记者 贺劭清)“体育消费是体育产业发展的根本动力,突破体育消费壁垒是增强体育产业发展动能的关键。”成都体育学院经济管理学院党总支、天府国际体育赛事研究院副院长柳伟21日在成都表示,体育产业要发展成为国民经济支柱产业,需要在筑牢产业基础的同时,找准突破口、打通体育产业关键链、释放体育消费潜力。

  根据国家统计局和国家体育总局2020年1月20日发布的数据,2018年全国体育产业总规模(总产出)为26579亿元,增加值为10078亿元,体育产业增加值占国内生产总值的比重为1.1%。

  柳伟介绍,这个数据与发达国家2%至3%的占比有较大差距。即使如此,如果扣除社会性消费(各级政府部门和机构购买体育产品和服务的支岀)所形成的产值,总产出会较大幅度降低。说明来自于广大民众直接消费形成的产值有限。以竞赛表演业为例,如果离开政府支持和资金投入,许多赛事难以通过商业赞助,广告、门票,媒体版权等获得可观的收入。在健身休闲业方面,也显示出广大民众有效需求不足的迹象。

  值得关注的是,2019年5月在上海召开的中国体育产业峰会提出了“稳进,坚定高质量发展道路”的主题。柳伟表示,综合来看,现阶段中国体育产业面临机遇与挑战并存的发展格局,一方面,体育产业在政策激励和资源集聚的加持下快速成为新经济风口,社会各界普遍看好体育产业的发展前景。另一方面,体育产业发展进程中的一系列矛盾和问题显现,特别是机制不畅、市场活力不足,产业带动性不强、发展不平衡,产品竞争力弱、消费潜力未有效释放等矛盾比较突出。需要从理论和实践层面认真加以解决,破解发展中的难题和壁垒,为有中国特色的体育发展道路筑牢产业基础。

  柳伟建议,打通体育产业关键链,在于释放体育消费潜力。这需要深化放管服改革打通政策链,增强发展牵引性动力;以动力变革为核心打通供需链,提高全要素生产率;拓展产业融合路径打通价值链,推动体育消费复合增长。近年来,许多地方在统筹推进区域协调、产业结构转型、乡村振兴等战略中将体育产业与农商文旅等业态融合实施,取得了积极的发展成效。此外,京津冀、长三角、粤港澳大湾区等打造区域一体化平台,构建体育产业发展生态圈的步伐也在不断加快,这些举措对于推动体育消费复合增长将会产生重要作用。

  柳伟指出,突破体育消费壁垒,既要有制度上的创新,也要有内容生产和经营方式的嬗变,更要体现产业融合的发展趋势。在体育与人们生活融合度持续增强的发展进程中,越来越多的体育爱好者进入体育消费市场,消费潜力才能全面释放。随着产业发展动能的增强,体育产业化水平不断提升,政府转变为“守夜人”,高质量的体育产业才能真正形成,这也是许多发达国家体育产业发展所经历的道路。(完)

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