中国非物质遗产

乡村旅游策划方案

  乡村旅游策划方案_旅游购物_生活休闲。策 划 项 目 书 1 一. 活动策划的背景及现状: 近年来, 万州区结合全区旅游发展和新农村建设实际,积极探索大力发展休 闲度假景区/“农家乐”和生态观光农业为主的乡村旅游模式。城区周边10余个

  策 划 项 目 书 1 一. 活动策划的背景及现状: 近年来, 万州区结合全区旅游发展和新农村建设实际,积极探索大力发展休 闲度假景区/“农家乐”和生态观光农业为主的乡村旅游模式。城区周边10余个 镇乡初具规模,形成特色生态观光农业旅游区,乡村旅游推动旅游经济快速。 甘宁镇:距万州主城28公里,因三国东吴大将甘宁故里而得名,2013 年重庆市政府办公厅授予的第一批“特色景观旅游名镇(村) ” 。甘宁 镇以万州大瀑布群旅游区为中心,东有白云洞,西有何其芳故居(筹 备复建) ,贯峰书院、玫瑰香橙园、桑葚园,南有油菜花基地、万亩 绿色大棚蔬菜基地,北有观赏水产养殖基地、古民居群等。近年来, 甘宁镇大力发展乡村旅游业,积极打造特色乡村旅游活动,开展了饶 有情趣的“黑马油菜花节” 、 “桑葚采摘节” 、 “甘宁鼓乐文化节”等旅 游活动,吸引远郊众多游客积极参与。 //现状分析:甘宁镇依托自身生态农业优势,开展各类丰富多彩的乡 村旅游活动,但单一活动缺乏强有力的主体支撑,影响范围有限,仅 限万州及较近周边区县客源,没有进一步延伸和扩大乡村品牌效力。 万州大瀑布群旅游区:位于甘宁镇境内,原名青龙瀑布景区,万州金 牌旅游名片。2009年浙旅控股股份有限公司斥巨资重新定位重点打 造,力争创建“一链多珠的国家 AAAAA 级瀑布类标杆旅游区” ,已于 2012年评为国家 AAAA 级旅游区,目前正进行国家 AAAAA 级景区的升 级改造。核心景区万州大瀑布宽115米,高64.5米,面积7417.5平方 米,是亚洲已知面积最大的单挂瀑布,被誉为“亚洲第一瀑” ,聚焦 2 国内外众多游客的目光,成为长江三峡黄金旅游线上一颗璀璨的明 珠。 //现状分析:万州大瀑布群旅游区注重对外品牌形象塑立及宣传,客 源地遍布全国,在成渝两地享有很高的知名度。但在万州本土及周边 区县缺乏沟通形象,大多市民局限过去认知, “瀑布无水/放水” , “基 础设施落后”等等,没有体验大瀑布升级后的品质享受。 二.活动策划目的及意义: 1.策划目的: 1.1提档升级,品牌促销:甘宁镇打造万州乡村第一品牌游,有 高品质的万州大瀑布景区作为品牌支撑主体, 使得原本普通的生态农 业观光活动提档升级, 变成更具商业推广价值的品牌乡村旅游; 同时, 丰富的乡村旅游活动,也使得万州大瀑布景区更具民俗文化价值,可 以在万州本地大打“乡村亲民牌” ,让更多验瀑布升级后的各种 惊喜。 1.2提高知名度,营造良好的氛围:甘宁镇联合万州大瀑布 景区, 开展整体系列乡村旅游季活动, 可以丰富自身内涵, 增加亮点, 提高在公众知名度,营造良好的氛围。 1.3服务旅游,带动经济:真正为市民提供更新更优更快的旅游 服务,推动旅游经济的快速发展。 2.策划意义:策划品牌乡村游,打造多彩甘宁镇。通过开展整 体系列乡村旅游季活动,使得甘宁镇成为万州乡村旅游的龙头镇。 三. 活动策划的宗旨及宣传口号 3 1.宗旨:服务市民,丰富活动。 2.宣传口号:品牌乡村游,多彩甘宁镇! 四. 活动策划的主题及内容 1.主题:多彩甘宁镇·瀑布体验季~ 2.主要内容: /第一季:多彩甘宁镇·瀑布体验季:黑马油菜花节~ /第二季:多彩甘宁镇·瀑布体验季:桑葚采摘节~ /第三季:多彩甘宁镇·瀑布体验季:烤鱼美食节~ /第四季:多彩甘宁镇·瀑布体验季:民俗文化节~ /第五季:多彩甘宁镇·瀑布体验季:玫瑰香橙节~ (将过去单一的,各自为主的乡村旅游活动组合系列,重新升级, 打造成品牌主题活动) 。 五. 活动策划的时间及实施 1.活动时间: 1.1第一季:黑马油菜花节 2014年3月8日—2014年4月8日 1.2第二季:桑葚采摘节 1.3第三季:烤鱼美食节~ 1.4第四季:民俗文化节 1.5第五季:玫瑰香橙节~ 2.活动主体: 主办单位:万州区人民政府 承办单位:万州区旅游局 4 2014年5月1日—2014年6月1日 2014年7月8日—2014年8月31日 2014年9月8日—2014年10月8日 2014年11月1日—2014年12月1日 甘宁镇人民政府 浙旅(重庆)大瀑布旅游开发有限公司 协办单位:重庆途牛国际旅行社有限责任公司 3.活动实施: 采用旅行社销售渠道, 将活动内容细化成1日游产品, 进行促销! (促销方案待定:根据万州大瀑布景区不同的优惠政策。 ) 六. 宣传及费用合计: 1. 宣传方案: (简单版) 1.1媒体宣传 /平面媒体新闻+广告: 邀请三峡都市报旅游版记者进行新闻报道; 邀请万州广播电视台记者实地采访; 《三峡都市报》发布旅游产品线 路广告等等; /户外媒体:暂定户外横幅。 (沿双河口高速路口开始,经高峰, 凉风,至甘宁) 。 /视听媒体:万州电台+万州团购网 1.2渠道宣传:旅行社统一店面广告,宣传册/页,张贴画等等。 2.费用合计:约13万元 媒体宣传费用:10万元 旅行社渠道费用:2万元 其他费用:1万元 七. 效果预测: 1. 提升知名度,突显乡村品牌旅游效益; 2. 服务旅游,带动经济; 5 3. 丰富万州1日游产品。 八. 其他不尽事宜 1.活动启动仪式一切从简,以旅行社联动宣传的模式,代替现 场新闻发布会,可行否? 2. 每一季活动时间可能会因天气变化而发生更改。 3. 费用按照实际产生为准。 6

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